一、廣泛匹配的原理

　　首先我們要知道廣泛匹配的原理是什么？官方解釋：廣泛匹配是指買家搜索詞包含了您所設(shè)置的關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，即使您并未設(shè)置這些詞，您的推廣寶貝也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。簡單來說，就是只要你的關(guān)鍵詞是廣泛匹配，除了關(guān)鍵詞本身之外，買家搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的長尾詞，屬性詞之類的，你的寶貝也有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，比如“襯衣女”這個(gè)詞，你廣泛匹配之后，當(dāng)買家搜索“襯衣女 春秋”“襯衣女 長袖”之類的詞，你的寶貝也會(huì)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，從而提升流量來源。

　　二、廣泛匹配的邏輯

　　廣泛匹配的邏輯就是通過你設(shè)置的關(guān)鍵詞，然后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)給那些搜索關(guān)鍵詞相關(guān)詞的買家進(jìn)行展現(xiàn)，主抓詞根，進(jìn)行流量的拓展。

　　三、廣泛匹配的出價(jià)

　　關(guān)鍵詞廣泛匹配出價(jià)最好的方式就是統(tǒng)一出擊，比如統(tǒng)一出價(jià)1.05，為什么要統(tǒng)一出價(jià)呢？原因就是哪怕你關(guān)鍵詞單獨(dú)出價(jià)，你的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量也不會(huì)根據(jù)你的出價(jià)去均勻出價(jià)，因?yàn)閺V泛匹配會(huì)爆詞根，這個(gè)時(shí)候，你去單獨(dú)出價(jià)，不僅麻煩而且不好調(diào)控，統(tǒng)一出價(jià)是最好的。

　　四、廣泛匹配的調(diào)整

　　廣泛匹配的詞如何正確優(yōu)化呢？我們先從幾點(diǎn)去分析，然后再講解

　　1. 如果點(diǎn)擊率不高，請(qǐng)改為精準(zhǔn)匹配，一定程度上能夠提升點(diǎn)擊率；

　　2. 如果點(diǎn)擊量高，投產(chǎn)轉(zhuǎn)化不好，也改為精準(zhǔn)匹配，觀察數(shù)據(jù)；

　　3. 如果點(diǎn)擊量少，投產(chǎn)轉(zhuǎn)化好，可以嘗試提高出價(jià)，不要調(diào)得太高，防止爆展現(xiàn)，但是效果可能不好，因?yàn)閺V泛匹配是抓詞根，出價(jià)低了展現(xiàn)點(diǎn)擊提高不了多少，出價(jià)高了，直接爆展現(xiàn)點(diǎn)擊，數(shù)據(jù)直接掉，所以最好的方法就是保持原價(jià)；

　　注意點(diǎn)：

　　1. 廣泛匹配是爆詞根的，所以如果關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量少數(shù)據(jù)好，你可以去嘗試提高出價(jià)測(cè)試一下，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)不好就及時(shí)改回來，因?yàn)閿?shù)據(jù)可能會(huì)掉；

　　2. 廣泛匹配適合點(diǎn)擊指數(shù)小的類目，或者部分非標(biāo)類目，不是全類目通用，而且使用廣泛匹配時(shí)一定要觀察好數(shù)據(jù)的變化，及時(shí)做出調(diào)整；

　　3. 關(guān)鍵詞廣泛匹配分為單獨(dú)廣泛、部分廣泛和全部廣泛，如果你的計(jì)劃不是類目太小，建議還是不要全部廣泛，選擇幾個(gè)詞廣泛就好了；

　　4. 如果計(jì)劃全部廣泛匹配，出現(xiàn)一兩個(gè)詞點(diǎn)擊量超級(jí)高，其他詞很少時(shí)，不用擔(dān)心，這是廣泛匹配正常的現(xiàn)象，不用擔(dān)心權(quán)重問題，只要計(jì)劃能夠正常推廣并盈利時(shí)，不需要做什么變動(dòng)，只需要觀察數(shù)據(jù)好壞及時(shí)做出調(diào)整就行。