在經(jīng)歷了大半年的疫情時期之后，家電市場逐漸恢復。近日，某家電行業(yè)調(diào)研機構發(fā)布數(shù)據(jù)，今年618大促期間，僅6月1日至14日，家電線上的銷售額超過200億元，同比增長18%，預計今年全國線上銷售將創(chuàng)歷史新高。

　　家電成618增速最快行業(yè)之一，下半年線上市場有望創(chuàng)紀錄

　　家電是今年天貓618增長最快的行業(yè)之一，預售首日7分鐘即突破1億成交額，1小時家電行業(yè)整體成交額實現(xiàn)同比增長5倍，單品的增長更是迅猛，1小時內(nèi)，電蒸鍋的銷量就同步增長100倍、電餅鐺同比增長87倍，空氣炸鍋停擺增長85、空調(diào)扇同比增長27倍。

　　6月以來，天貓上家電產(chǎn)品的咨詢量明顯上漲，有家電品牌的訂單翻倍上漲，消費者購買家電熱情回歸，家電市場正迅速回暖。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，受到直播電商等新零售通路的崛起，以及消費者對家電整體剛性需求普遍存在等因素，下半年家電商家可獲得的空間更大，家電線上市場銷售將創(chuàng)新紀錄。而這也促使家電行業(yè)，將在下半年加速線上轉型。

　　線上渠道表現(xiàn)強勁，傳統(tǒng)家電企業(yè)積極推進渠道轉型

　　家電行業(yè)上半年最大的變化是，大家都在推進渠道轉型，原來有些做傳統(tǒng)零售的人不愿意做線上，但現(xiàn)在大家的意識都在改變，更愿意接受線上渠道。這是因為今年一季度，家電行業(yè)市場零售額相比去年同期下降36%，空調(diào)、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品售價創(chuàng)歷史新低，而與之相反的是，家電線上市場零售份額卻大幅上漲14.6%，達49.5%，這就讓以天貓為主的電商渠道成了家電企業(yè)2020年最關注的市場陣地。

　　天貓已開啟家電大類招商，家電企業(yè)轉型線上的良機來了

　　據(jù)知舟了解，天貓于6月底開啟了家用電器大類的入駐招商，招商類目包括小家電綜合類目、大家電，具體的招商入駐要求如下：

　　1、需具備一般納稅人資質(zhì)；

　　2、“大家電”類目自薦品牌需提供商標注冊證（即R標），且近兩年未發(fā)生過轉讓；

　　3、專營店需提供以商標權人為源頭的二級內(nèi)完整授權；

　　4、申請專賣店，允許有具體地域授權限制；

　　5、申請專營店，接受供銷平臺的分銷授權；

　　6、若經(jīng)營包含電熱水器、燃氣熱水器和儲水式廚寶等屬于國家能效標識范圍的商品，需取得國家能效標識；

　　7、所有提交資料需要加蓋開店公司公章（鮮章）。

　　疫情疊加消費進一步升級，家電行業(yè)將加速自身產(chǎn)品線上的銷售比例，預計2020全年，整個家電市場會有超過50%的產(chǎn)品在電商渠道銷售。

　　不同于其他行業(yè)，家電市場的商家除了自有品牌商外，其他更多的是依靠線下市場，分布在全國各地的經(jīng)銷商，對于這些商家們，如何轉型？家電巨頭們似乎也給出了答案，此前董明珠通過幾場直播，表明直播不止是為賣貨，更多的是替經(jīng)銷商們探路，逐步體驗線上的感受，要改變經(jīng)銷商的思維，轉型線上，讓消費者通過電商平臺了解產(chǎn)品，實現(xiàn)專賣店與消費者零距離。